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案例名称：滴滴代驾“桔色行动”特别企划——多一次代驾，少一次酒驾

提报公司：世纪宝华公关顾问（北京）有限公司

参赛类别：【综合类】大众交通运输与服务类

世纪宝华团队与滴滴代驾团队在第八届虎啸奖颁奖典礼上合影留念

滴滴代驾总经理龚昕发表获奖感言

评委点评：

此次活动联动多品牌与多位明星助阵,通过创意海报、病毒视频、微博话题互动、权威机构背书等多种形式，构建了开云集团官网入口一套完整的生态传播体系，活动以公益为出发点，倡导拒绝酒驾、安全出行，有效树立了品牌的正面社会形象，聚焦酒驾场景，多角度揭示酒驾危害，借助沉浸式真实体验增强用户认知，强化了品牌与代驾服务之间的关联度，提升了品牌形象。

社会痛点

数据显示,自2010年“醉驾入刑”以来的近5年间，全国共查处酒驾约289.4万起，因酒驾引发的交通事故达2.6万起，导致约2.6万人受伤，面对居高不下的酒驾数据，作为中国代驾行业的重要企业之一，滴滴代驾希望以实际行动呼吁公众重视酒驾危害，并借助新媒体技术手段，减少酒驾行为的发生，守护道路安全。

针对项目的可实施性,世纪宝华进行了如下分析：

社会层面：酒驾是开云官方当前社会亟待解决的公共安全问题，具有广泛关注度与讨论空间。

行业层面：本次“桔色行动”获得了政府、交警部门及多家企业的支持，多方协同发声，形成合力。

企业层面：项目获得了品牌公关、商务、运营等多部门的高度协同与全力支持。

技术层面：VR技术在国内已趋于成熟，项目运用VR制作第一视角视频，提升酒驾场景的真实感与冲击力。

传播层面：媒体平台积极响应，乐于协助传播推广，为活动提供了良好的传播环境。

世纪宝华协助品牌发起“桔色行动”公益项目，呼吁“多一次代驾，少一次酒驾”，通过数字化新媒体手段，融合体验营销、权威背书、跨界合作等多种形式，聚焦酒驾场景，让公众真切感知酒驾的危害性。

体验营销

预热海报：酒驾对比海报

海报画面一侧为驾驶者未饮酒时的神情,另一侧为酒驾发生后的神情，通过两种表情的强烈对比，直观呈现酒驾后果，直击公众心理痛点。

VR视频：第一视角酒驾体验

借助虚拟现实（VR）技术，真实模拟醉酒驾驶的危险过程，通过第一视角画面放大醉酒驾车的风险，让体验者在安全环境中切实感受到酒驾的恐怖后果，在合作品牌的线下门店设置VR体验区，用户可在用餐前后体验酒驾VR视频，并可领取纸质代驾券，借此推广“桔色行动”，传达滴滴代驾“拒绝酒驾”的态度。

感性视频：《别用侥幸 试探人生》

通过调研分析,团队发现酒驾行为多源于“侥幸心理”，视频以此为切入点，展现多种因侥幸引发的驾驶陋习，让观众从中看到自己的影子，逐步渲染情绪，最终将落点聚焦于侥幸心理引发的酒驾行为，该视频触动网友内心对酒驾危害的认知，引发广泛共鸣，迅速刷屏朋友圈。

线上话题互动

联动有车生活类、娱乐类微博与微信KOL，从女司机、有车生活等角度传播预热海报，创建#多一次代驾，少一次酒驾#话题，提升讨论热度，为后续传播蓄势，在知乎平台建立理性讨论，探讨酒驾场景，自然植入滴滴代驾品牌信息。

权威背书

联合执法普法,十城交警联动

项目与公安部交通管理局联合推广,从公益角度出发，倡导拒绝酒驾、安全出行，通过多地交警、公安部门线上发声，增强活动公信力，地方交警微博统一发布支持“桔色行动”的图文，手持“桔色行动，拒绝酒驾”Emoji表情牌，并附上领取滴滴代驾券的文案，扩大传播声量。

跨界合作

从市场营销与公益双重角度出发,联合多品牌及明星助阵，共同发声，最大化触达目标人群，多角度传播酒驾危害性，扩大活动影响力。

品牌联合海报：联合车企、酒企、餐饮等多类品牌共同发声，呼吁拒绝酒驾，最大化传播活动主题。

明星直播：邀请演员包贝尔于其经营的火锅店“辣莊”进行直播，在互动中传递拒绝酒驾的理念，邀请现场食客体验第一视角酒驾VR视频，借助明星影响力提升活动曝光度与关注度。

明星站台海报：邀请明星拍摄公益海报，为拒绝酒驾代言，吸引粉丝及更广泛人群关注活动。

实施效果

本次活动累计覆盖人次达1.15亿，活动期间品牌销售数据显著提升。

社交媒体（微博、微信、知乎）覆盖7353.1万人次；

直播平台覆盖791.5万人次；

视频播放平台覆盖648.8万人次。

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虎啸奖：微信号 hooxiaojiang

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